Originalgerätehersteller (OEM)

Entmystifizierung der Originalgerätehersteller (OEM): Was Sie wissen müssen

Original Equipment Manufacturer (OEM) ist ein Begriff, der in verschiedenen Branchen häufig verwendet wird, dessen Bedeutung und Auswirkungen jedoch möglicherweise nicht immer klar sind. In diesem Artikel untersuchen wir, was OEM bedeutet, welche Beziehung es zu Value-Added Resellern (VARs) hat und wie es sich von Aftermarket-Produkten unterscheidet.

OEM verstehen: Die Grundlagen

Ein Original Equipment Manufacturer (OEM) ist ein Unternehmen, das Komponenten oder Teile herstellt, die in den Produkten eines anderen Unternehmens verwendet werden, ein sogenannter Value Added Reseller (VAR). Der VAR verbessert das Originalprodukt, indem er Funktionen oder Dienste hinzufügt, bevor er es an Endbenutzer verkauft. OEMs und VARs arbeiten in der Regel eng zusammen, wobei OEMs die Designs an die spezifischen Anforderungen der VARs anpassen.

OEM in der Praxis

In der Praxis fertigen OEMs häufig Unterbaugruppenteile, die an VARs verkauft werden. Während einige OEMs möglicherweise komplette Artikel für die Vermarktung durch VARs produzieren, sind sie in der Regel nur minimal an der Bestimmung des Endprodukts beteiligt. Beispielsweise kann ein Erstausrüster elektronischer Komponenten Teile an Unternehmen wie Sony oder Samsung liefern, die diese zu HD-Fernsehern mit ihren Markennamen zusammenbauen.

Erweiterung der Rollen von OEMs

Traditionell waren OEMs hauptsächlich im Business-to-Business-Vertrieb tätig, während VARs auf öffentliche Märkte oder Endverbrauchermärkte abzielten. Aufgrund der sich ändernden Verbrauchertrends verkaufen jedoch viele OEMs nun direkt an Verbraucher, wodurch die Grenzen zwischen OEMs und VARs verschwimmen.

OEM vs. Aftermarket

OEMs produzieren Komponenten speziell für das Originalprodukt, während Aftermarket-Produkte von anderen Unternehmen hergestellt werden und als Ersatz dienen können. Während Aftermarket-Produkte oft günstiger oder leichter erhältlich sind, sind OEM-Teile so konzipiert, dass sie den Spezifikationen des Originalprodukts entsprechen.

Besondere Überlegungen

Die Definition von OEM hat sich weiterentwickelt, insbesondere in der Computerhardwarebranche, wo Unternehmen wie Dell und IBM Markenteile von externen Lieferanten in ihre Produkte integrieren. Diese Verschiebung spiegelt Veränderungen in der Fertigungsdynamik und den Kundenerwartungen wider, wobei OEMs eine entscheidende Rolle für die Markenidentität und Produktqualität spielen.