Mindshare

Das Konzept von Mindshare im Marketing erschließen

Mindshare entschlüsseln

Im Bereich des Marketings fasst der Begriff „Mindshare“ den Bekanntheitsgrad oder die Popularität eines bestimmten Produkts, Konzepts oder Unternehmens bei Verbrauchern zusammen. Es stellt die Wahrnehmung dar, die Verbraucher von einer Marke oder einem Produkt im Vergleich zu seinen Mitbewerbern haben, gemessen am Umfang öffentlicher oder medialer Diskussionen und Erwähnungen.

Die zentralen Thesen

1. Mindshare bezeichnet den Grad des Bewusstseins der Verbraucher für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Idee.
2. Er kann als eher qualitatives Maß als der Marktanteil angesehen werden und zeigt die Stärke des Kundeneindrucks an.
3. Marken wie Google, deren Namen zum Synonym für bestimmte Aktionen geworden sind, stehen beispielhaft für einen hohen Mindshare.

Erkundung der Mindshare-Dynamik

Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen zielen darauf ab, bestimmte Markennamen in den Köpfen der Verbraucher hervorzuheben. Angesichts der großen Auswahlmöglichkeiten wird der Erfolg im Marketing häufig an der erreichten Bekanntheit gemessen. Wenn Verbraucher beispielsweise über Hybridfahrzeuge nachdenken, denken sie möglicherweise sofort an den Prius von Toyota, was die überlegene Denkweise der Marke verdeutlicht.

Mindshare-Indikatoren verstehen

Die Entwicklung von Markennamen zur Alltagssprache, wie zum Beispiel „etwas googeln“ oder „überfahren“ zu einem Ziel, bedeutet einen hohen Mindshare. Dieses Phänomen verdeutlicht die Assoziation einer Marke mit einer bestimmten Art von Produkt oder Aktivität und weist auf deren Dominanz in den Köpfen der Verbraucher hin.

Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share

Während der Marktanteil die Dominanz eines Produkts auf einem Markt quantifiziert, konzentriert sich Mindshare auf die Wahrnehmung und das Bewusstsein der Verbraucher. Heart Share hingegen betont die emotionale Auseinandersetzung mit den Verbrauchern und geht über die bloße Marktbeherrschung hinaus.