Markenerweiterung

Aufschlüsselung der Markenerweiterung: Strategien, Beispiele und Kritikpunkte

Markenerweiterung verstehen

Markenerweiterung, auch Brand Stretching genannt, ist ein strategischer Marketingansatz, bei dem ein Unternehmen einen etablierten Markennamen nutzt, um ein neues Produkt einzuführen oder in eine neue Produktkategorie vorzudringen. Diese Strategie nutzt den bestehenden Markenwert und die Kundentreue, um die Akzeptanz und den Erfolg des neuen Angebots zu fördern.

So funktioniert die Markenerweiterung

Eine erfolgreiche Markenerweiterung hängt von der Herstellung einer logischen und zusammenhängenden Verbindung zwischen dem Originalprodukt und dem neuen Angebot ab. Diese Verbindung stärkt das Markenimage und fördert das Vertrauen der Verbraucher, was letztendlich den Umsatz und die Marktexpansion vorantreibt. Allerdings kann es zu einer Verwässerung der Marke kommen, wenn die Verbindung schwach oder inkongruent ist, was möglicherweise den Ruf der Muttermarke schädigen kann.

Reale Beispiele der Markenerweiterung

Beispiele für die Markenerweiterung gibt es in verschiedenen Branchen zuhauf. Von Boston Market, das eine Reihe gefrorener Abendessen auf den Markt brachte, bis hin zu Google, das über sein Kerngeschäft mit Suchmaschinen hinaus in Produkte wie Chromebooks und Google Cloud Platform expandierte – Unternehmen nutzen die Markenerweiterung, um ihre Angebote zu diversifizieren und von der Kundentreue zu profitieren. Der Schlüssel liegt in der Identifizierung von Synergien und der Wahrung der Markenkohärenz über alle Produktlinien hinweg.

Bewertung der Kritikpunkte an der Markenerweiterung

Obwohl die Markenerweiterung zahlreiche Vorteile bietet, ist sie nicht ohne Herausforderungen. Diskrepanzen zwischen Produktlinien und Markenidentität können zu Misserfolgen führen, wie der erfolglose Vorstoß von Levi Strauss & Co. in die Herrenmode mit Levis Tailored Classics zeigt. Unternehmen können jedoch aus solchen Fehltritten lernen und ihre Strategien verfeinern, wie der spätere Erfolg von Levi mit der Einführung von Levi's Dockers zeigt.