Eigenmarke

Erkundung von Eigenmarken: Was sie sind und wie sie funktionieren

Eigenmarken, auch Handelsmarken oder Eigenmarken genannt, erfreuen sich im Einzelhandel immer größerer Beliebtheit. Von Supermärkten bis hin zu Baumärkten bieten diese Produkte Einzelhändlern die Möglichkeit, sich zu differenzieren und gleichzeitig den Verbrauchern Qualitätswaren zu wettbewerbsfähigen Preisen anzubieten. Lassen Sie uns in die Welt der Eigenmarken eintauchen und ihre Vor- und Nachteile sowie Beispiele aus verschiedenen Branchen verstehen.

Private Marken verstehen

Eigenmarken sind Waren, die ausschließlich für einen bestimmten Händler hergestellt werden und den Namen oder das Logo des Händlers tragen. Im Gegensatz zu nationalen Markenprodukten konkurrieren Privatmarken direkt mit etablierten Marken und bieten den Einzelhändlern häufig niedrigere Preise und höhere Gewinnspannen.

Die Mechanismen des Private Branding

Eigenmarkenprodukte werden in der Regel von Drittherstellern hergestellt, manchmal auf denselben Produktionslinien wie Produkte nationaler Marken. Dieser kostengünstige Ansatz ermöglicht es Einzelhändlern, eine vielfältige Produktpalette anzubieten, ohne dass umfangreiche Investitionen in die Produktionsinfrastruktur erforderlich sind.

Vor- und Nachteile von Eigenmarken

Während Eigenmarken Einzelhändlern eine größere Kontrolle über Produktentwicklung, Marketing und Preisgestaltung bieten, bestehen Risiken, darunter potenzielle Verluste durch nicht verkaufte Lagerbestände und die Abhängigkeit von externen Herstellern. Bei effektiver Umsetzung können Eigenmarken jedoch die Kundenbindung stärken und die Rentabilität steigern.

Beispiele für Eigenmarken

Von Supermarktketten, die ausschließlich Bio-Premiumwaren anbieten, bis hin zu Baumärkten, die Eigenmarkenfarben verkaufen, decken Eigenmarken ein breites Spektrum an Produktkategorien ab. Diese Produkte teilen sich häufig den Regalplatz mit nationalen Marken und bieten Verbrauchern die Wahl zwischen Qualität und Erschwinglichkeit.